Fotografia produktowa - rodzaje zdjęć i zastosowanie.
W skrócie:
Fotografię produktową dzielę na trzy typy. Packshoty to zdjęcia produktu na jednolitym tle (najczęściej białym), do kart produktu i katalogów. Zdjęcia aranżowane pokazujące produkt w scenografii i budujące nastrój marki -sprawdzają się w social mediach i reklamach. Zdjęcia z modelami - pokazują produkt w użyciu i nadają marce ludzką twarz. Wiele sklepów e-commerce korzysta ze wszystkich trzech naraz i zwykle to najlepsze rozwiązanie.
Fotografia produktowa to dziedzina, której celem jest przedstawienie produktu w sposób atrakcyjny i zachęcający do zakupu. Dobre zdjęcia produktów pomagają przyciągnąć uwagę klientów i zbudować zaufanie do marki. Poniżej pokazuję, jakie są rodzaje takich zdjęć i do czego się nadają.
Typy fotografii produktowej
Każdy fotograf trochę inaczej dzieli fotografię produktową. Z czego to wynika? Często po prostu ze struktury usług konkretnego fotografa, a czasami z chęci stworzenia większej liczby podstron pod pozycjonowanie.
W swojej ofercie stosuję prosty podział, który uważam za intuicyjny, i zgodnie z tą strukturą powstał ten artykuł. Zdjęcia produktowe dzielę na trzy główne typy.
1. Packshoty
To zdjęcia produktu na jednolitym, najczęściej białym tle, skupione wyłącznie na rzetelnym przedstawieniu produktu. Służą celom informacyjnym i są powszechnie wykorzystywane w sklepach internetowych oraz katalogach.
Packshot nie musi być na białym tle
Przyjęło się używać zamiennie wyrażeń „packshot" i „zdjęcie produktowe na białym tle", chociaż tak naprawdę packshot może być wykonany na tle w innym kolorze.
Cel packshotów
Tak częste wykorzystanie białego tła ma swoje uzasadnienie: tło nie powinno odciągać uwagi od produktu. Packshot ma jak najwierniej, w prosty i przejrzysty sposób przedstawić produkt, a białe tło zwykle nadaje się do tego najlepiej. Pozwala skupić całą uwagę na produkcie i zapewnia profesjonalny wygląd.
Czasami lepszym wyborem będzie czarne czy szare tło. Mimo to, ze względu na tak częste użycie białego, w ofertach stosuje się zamiennie sformułowania „packshot" i „zdjęcie na białym tle", żeby klient od razu wiedział, o co chodzi. Dla wielu osób „packshot" nie jest znanym pojęciem, a gdy mówi się o zdjęciu na białym tle, każdy wie, o co chodzi.
Rodzaje packshotów
Packshot może mieć formę bezcieniową: wtedy na zdjęciu jest dosłownie tylko produkt na gładkim tle. Ale może pojawić się też cień lub odbicie produktu. Czasami, dla lepszego zobrazowania, pojawia się nawet ludzka ręka pokazująca produkt w użyciu, choć zasadą pozostaje tu maksymalna prostota. Packshoty występują również w wersji z przezroczystym tłem, czyli de facto bez tła. W takiej formie często wykorzystuje się je do tworzenia grafik (wkleja się packshot na grafikę). Wszystkie te typy packshotów znajdziesz w mojej ofercie.
Do packshotów należą również zdjęcia 360 stopni oraz zdjęcia odzieży typu „duch", ale takich nie wykonuję.
2. Zdjęcia produktowe aranżowane
Inaczej nazywane zdjęciami aranżacyjnymi, zdjęciami produktu w stylizacji albo zdjęciami stylizowanymi. Za tymi pojęciami stoi ten sam typ zdjęć: produkt w towarzystwie aranżacji, czyli scenografii budowanej najczęściej z rekwizytów, odpowiedniego tła lub gry światła.
Stylizacja w zdjęciach aranżowanych
Tak jak w teatrze jest scenografia, na tle której występuje aktor, tak w fotografii aranżowanej jest scenografia, na tle której występuje produkt. Scenografia nie może przyćmiewać produktu (aktora), ma być dla niego tłem. Ale to już temat na inny artykuł.
Stylizacje zawsze omawiam z klientami, tak, żeby wygląd zdjęcia wzmacniał przekaz marki.
Produkt często występuje w otoczeniu rekwizytów. Jeśli zdjęcie ma imitować produkt w łazience, znajdą się tam przedmioty kojarzące się z łazienką: ręczniki, akcesoria do pielęgnacji i tym podobne. Jeśli produkt ma w składzie na przykład nutę pomarańczy, mogą pojawić się świeże pomarańcze.
Rekwizyty mogą w ogóle nie występować, a scenografię zbuduje tło z ciekawą teksturą i cienie, na przykład imitujące światło wpadające przez okno przysłonięte żaluzjami. To nadal aranżacja, bo nawet zdjęcie bez rekwizytów może mieć swój wyjątkowy charakter.
Do zdjęć aranżowanych zaliczam również zdjęcia, które niektórzy fotografowie przypisują do oddzielnych kategorii, jak np. "liqudis", czyli zdjęcia z wodą/płynami (zamrożony ruch wody, która np. spływa na produkt) czy "swatche", czyli zdjęcia tekstury produktu (dotyczy głównie kosmetyków).
Czym różnią się zdjęcia aranżowane od packshotów?
Główna różnica jest taka: kiedy patrzymy na packshoty różnych marek, trudno rozpoznać, które należy do której. Są do siebie bardzo podobne. Zwykle produkt pokazany jest na wprost, na białym tle, a ewentualne różnice to cień albo odbicie. Umówmy się, to nie są duże różnice. Takie zdjęcia w procesie sprzedaży pełnią rolę wyłącznie informacyjną, mówią o wyglądzie produktu, ale nie budują zaufania ani pragnienia posiadania.
Zdjęcia aranżowane mają przedstawić produkt, ale też wywołać emocje i wprowadzić nastrój kojarzący się z konkretną marką. Dlatego powinny być wykonane tak, żeby wpisać się w wizerunek marki i zachęcić do zakupu.
3. Zdjęcia produktowe z modelem lub modelką (beauty)
Czyli po prostu zdjęcia produktowe z udziałem ludzi, czasem nazywane również zdjęciami "beauty" (jeśli produkt to kosmetyk). Mogą mieć różne formy. Ja dzielę je głównie pod kątem pokazania wizerunku (twarzy). Dlaczego? Bo od tego w dużej mierze zależą stawki modeli i modelek.
Zdjęcia bez wizerunku
Czyli bez pokazywania twarzy. Zazwyczaj są to dwa warianty: albo sama dłoń, albo większa część sylwetki, ale bez twarzy. Jeśli produkt służy na przykład do pielęgnacji stóp, równie dobrze może wystąpić sama stopa.
Zdjęcia z wizerunkiem
Czyli najprościej mówiąc zdjęcia, na których widać całego człowieka, łącznie z twarzą, albo zdjęcia portretowe.
Czym różni się fotografia produktowa z modelami od fotografii fashion?
Fotografia fashion to tak naprawdę typ fotografii produktowej z udziałem modeli, z tym że produkt znajduje się zwykle na modelu lub modelce. To fotografia modowa i takich zdjęć nie wykonuję.
Ja wykonuję zdjęcia produktowe z udziałem ludzi, ale produkt jest zwykle trzymany w ręce, a produktem nie jest odzież, tylko na przykład kosmetyki czy biżuteria. Dlatego to, co robię, to nie fotografia fashion. Nie ma na to osobnej nazwy, więc nazywam ją fotografią produktową z modelami.
Cel fotografii produktowej z modelami
Takie zdjęcia mają nie tylko przedstawić produkt, ale też stworzyć kontekst, który pomoże klientowi wyobrazić sobie, jak produkt wygląda w rzeczywistości i jak pasuje do jego stylu życia.
Cel bywa ten sam, co przy zdjęciach aranżowanych, czyli emocje i aspiracje. Ale fotografia z modelami pozwala dodatkowo pokazać zastosowanie produktu (na przykład jak bransoletka wygląda na dłoni) oraz jego skalę i proporcje (też istotne przy biżuterii). Poza tym nie od dziś wiadomo, że ludzka twarz przyciąga wzrok, więc takie zdjęcia często łatwiej zapadają w pamięć.
Który rodzaj zdjęć produktowych wybrać?
Rodzaj zdjęć odpowiedni dla Twojego biznesu zależy od celu, który chcesz osiągnąć. Wyżej opisałam zastosowanie każdego typu. Wiele biznesów e-commerce korzysta ze wszystkich trzech naraz i zwykle jest to idealne rozwiązanie. Wtedy wykorzystuje się:
- packshoty jako podstawowe zdjęcia do prezentacji produktów, na przykład na kartach produktu w sklepie internetowym,
- zdjęcia aranżowane również do sklepu, ale świetnie sprawdzają się też w social mediach i płatnych kampaniach, gdzie liczy się budowanie więzi z odbiorcą i kreowanie przekazu marki,
- zdjęcia z modelami jako uzupełnienie dwóch powyższych, pozwalające pokazać produkt w użyciu i nadać marce ludzką twarz.
Więcej o zastosowaniu poszczególnych zdjęć w konkretnych kanałach przeczytasz w mojej OFERCIE.
autor: Maria Jakubek
foto.highlight@gmail.com
Fotografka produktowa i art director, która pomaga markom beauty, food&beverage oraz lifestyle tworzyć spójne kampanie wizualne.
Odbierz dostęp do szablonu briefu sesji produktowej.
Wypełnij formularz, aby otrzymać link do szablonu.
Highlight Studio
fotografia produktowa Maria Jakubek NIP 7812008395
Kontakt
Zaniemyśl k. Poznania (pracuję zdalnie)
foto.highlight@gmail.com tel. 607 365 207
Wysyłka produktów
Produkty wyślij do paczkomatu InPost nr ZAN01A lub kurierem - zapytaj o adres mailowo.