Zdjęcia produktowe na Instagram a zdjęcia do reklam - dlaczego to nie to samo?
W skrócie:
Zdjęcie, które świetnie wygląda na Instagramie, nie zawsze zadziała w reklamie, bo oba formaty mają inny cel. Post na feedzie buduje wizerunek marki w czasie i ogląda go głównie ktoś już zainteresowany. Reklama ma zatrzymać uwagę i doprowadzić do kliknięcia w ułamku sekundy. Dlatego często różnią się kompozycją, kontekstem i formatem technicznym. Zastosowanie zdjęć planuję już na etapie moodboardu, żeby z jednej sesji dało się wyeksportować materiały pod każdy kanał.
Zdjęcie, które świetnie wygląda na Instagramie, może zupełnie nie zadziałać w reklamie. To nie kwestia gustu, tylko innego celu, jaki oba formaty mają do spełnienia.
Różny cel, różne zasady
Post na Instagramie ma wpisywać się w estetykę feedu i budować spójny wizerunek marki w czasie. Te zdjęcia oglądają głównie obecni obserwatorzy, czyli osoby już potencjalnie zainteresowane marką, które zwykle są w stanie poświęcić im nieco więcej uwagi.
Zdjęcie reklamowe ma zrobić coś innego: momentalnie zatrzymać uwagę i doprowadzić do kliknięcia, często w ułamku sekundy, wśród dziesiątek innych bodźców na ekranie. To dwa różne zadania, więc wymagają innych decyzji już na etapie kadrowania i kompozycji.
Co konkretnie się różni?
- Kompozycja. Feed toleruje subtelność, przestrzeń wokół produktu i pewną historię, którą opowiada zdjęcie. Tutaj produkt nie musi aż tak wyróżniać się w kadrze, ważna jest ta historia i ogólny nastrój. Reklama często potrzebuje mocniejszego kadru: produkt ma momentalnie przykuwać uwagę, a komunikat ma być maksymalnie czytelny. Często potrzebne jest też wolne miejsce na dodanie napisów czy banerów reklamowych.
- Kontekst. Na Instagramie kontekst buduje się przez cały feed, więc pojedyncze zdjęcie nie musi tłumaczyć wszystkiego. W reklamie to zdjęcie często jest jedynym kontaktem odbiorcy z marką, więc nie może nieść w sobie niedomówień.
- Format techniczny. Proporcje i wymagania platform reklamowych (Meta Ads, Google Ads) są w niektórych przypadkach inne niż wymagania samego Instagrama. Plik dopasowany pod jedno miejsce nie zawsze spełnia wymagania drugiego.
Dlaczego to ważne przy zlecaniu sesji?
Jeśli brief brzmi tylko „chcę ładne zdjęcia produktowe", pojawia się ryzyko, że powstanie materiał dobrze wyglądający, ale nieskuteczny tam, gdzie faktycznie miał pracować - na przykład zdjęcia, których nie da się sensownie skadrować pod reklamę. Dlatego zawsze pytam, do czego konkretnie mają służyć zdjęcia. To determinuje decyzje już na etapie koncepcji, nie dopiero przy eksporcie.
Co z tego wynika?
Nie chodzi o to, żeby robić dwa razy więcej zdjęć. Chodzi o to, żeby już na etapie moodboardu uwzględnić docelowe zastosowanie materiału, a potem, podczas realizacji, zastosować odpowiednie zabiegi. Dzięki temu jedną sesję da się wyeksportować w formatach dopasowanych do każdego kanału, w którym materiał ma się pojawić. Jedna sesja, kilka przemyślanych zastosowań, zamiast jednego kadru wciskanego na siłę wszędzie.
A jeśli planujesz sesję i wiesz, gdzie zdjęcia mają trafić, napisz. Ustalimy to już na starcie: foto.highlight@gmail.com.
autor: Maria Jakubek
foto.highlight@gmail.com
Fotografka produktowa i art director, która pomaga markom beauty, food&beverage oraz lifestyle tworzyć spójne kampanie wizualne.
Odbierz dostęp do szablonu briefu sesji produktowej.
Wypełnij formularz, aby otrzymać link do szablonu.
Highlight Studio
fotografia produktowa Maria Jakubek NIP 7812008395
Kontakt
Zaniemyśl k. Poznania (pracuję zdalnie)
foto.highlight@gmail.com tel. 607 365 207
Wysyłka produktów
Produkty wyślij do paczkomatu InPost nr ZAN01A lub kurierem - zapytaj o adres mailowo.